青い〇は、形として見ると「まる」、記号として見ると「くてん」です。
これを「と」とつなげて読むと、それぞれ「とまる」「とくてん」となります。

「コスト」という例をもとに考えると、それぞれを英訳した「ストップ」「スコア」が埋まるとわかります。
よって、赤色の矢印が通る文字を読んで、答えは「アップ」となります。